Будь то бирки, этикетки, упаковка или печать на самой продукции — четкая и точная маркировка абсолютно необходима. Этикетки не просто сообщают покупателю, что он приобретает — они создают доверие, демонстрируют профессионализм и обеспечивают соответствие отраслевым стандартам. Они также играют жизненно важную роль в прослеживаемости, что критически важно для операционной деятельности бизнеса и уверенности клиентов в продукте.

Даже опытные компании могут столкнуться с типичными ошибками в маркировке. Мы подготовили эту статью, чтобы помочь вам выявить и избежать их. В ней рассматриваются ключевые ошибки и даются практические советы.

Важная роль маркировки, ключевые функции

Маркировка продукции выполняет несколько ключевых функций:

• Выделяет ваш товар: на высоко конкурентном рынке правильная этикетка помогает вашему продукту выделиться на полках и способствует укреплению доверия потребителей.

• Информирует потребителя: маркировка должна соответствовать стандартам или требованиям, установленным регулирующими органами или отраслевыми объединениями. Это означает, что на ней может потребоваться разместить соответствующую информацию о продукте и особые инструкции по использованию.

• Обеспечивает прослеживаемость: этикетки используются для идентификации и отслеживания продукции на складах и в цепочке поставок. Они могут содержать информацию о партии, дате производства и других логических деталях.

• Используется в точке продажи: на этикетках часто размещается штрихкод или 2D-код для сканирования на кассе.

Часто все эти задачи приходится совмещать на одной этикетке, что может быть непростой задачей.

Ключевые ошибки в маркировке и как их избежать

Ошибка №1: Использование неподходящих материалов

Продукция может храниться или демонстрироваться в сложных условиях, подвергаясь воздействию солнечного света, влаги, перепадов температур или механическим нагрузкам. Этикетки, которые быстро выцветают, рвутся или разрушаются, приводят к ошибкам в идентификации, недовольству клиентов и потерянным продажам.

Например, маркировка, подвергающаяся воздействию прямых солнечных лучей, может выцвести и стать нечитаемой, из-за чего покупатели не будут понимать, что именно они покупают или как этим пользоваться. В результате они могут просто не совершить покупку.

Как избежать:

Инвестируйте в прочные, устойчивые к внешним воздействиям материалы. Рассмотрите варианты специализированных покрытий или синтетических материалов, которые выдерживают эксплуатацию в предполагаемых условиях и соответствуют вашим целям в области устойчивого развития.

Стоит провести тесты на небольших партиях, чтобы убедиться, что выбранные материалы выдерживают реальные условия. Также существуют специальные чернила, устойчивые к выцветанию и истиранию.

Ошибка №2: Низкое качество печати

Низкое качество печати не только выглядит непрофессионально, но и приводит к тому, что текст и дату трудно читать, и они могут быстро стереться.

Это вызывает две проблемы:

• Покупатели не могут получить необходимую информацию, что приводит к неправильной покупке или потере продаж.

• Сканеры штрихкодов не могут их считать, что вызывает проблемы в цепочке поставок и на кассе.

Как избежать:

Плохое качество печати может быть вызвано множеством факторов: загрязненной печатающей головкой, некачественными чернилами, неправильными настройками оборудования, перепадами температур и т.д.

Это означает, что необходимо строго следить за техническим обслуживанием принтера и проводить регулярные проверки для обеспечения высокого качества печати. Выбирайте оборудование, за которым легко ухаживать и которое позволяет быстро заменять расходные материалы.

Ошибка №3: Штрихкоды / 2D-коды не соответствуют требованиям

Если штрихкоды, QR-коды или Datamatrix коды на этикетках не соответствуют стандартам, это может вызвать серьезные сбои в цепочке поставок и в момент продажи.

Контраст между машиносчитываемым кодом и фоном может быть слишком низким, или на этикетке может не быть необходимых свободных зон, из-за чего его невозможно будет отсканировать. Несоответствующие стандартам штрихкоды и 2D-коды также могут привести к отказу партнеров или ритейла принимать товар, что приведет к большим денежным потерям.

Как избежать:

Выбирайте принтер, способный печатать штрихкоды и 2D-коды, полностью соответствующие стандартам. Современное оборудование спроектировано для простоты использования и обслуживания, позволяет легко редактировать сообщения и наносить маркировку на поверхности разной формы и размера.

Ошибка №4: Игнорирование интеграции технологий

Нежелание использовать современные технологии маркировки приводит к неэффективности процессов и упущенным возможностям для взаимодействия с клиентами.

Например, традиционная этикетка без QR-кода означает, что вы пытаетесь уместить слишком много информации на маленьком пространстве и упускаете шанс предоставить клиентам дополнительные сведения, которые они хотели бы получить.

Как избежать:

Интегрируйте в свою маркировку такие технологии, как стандартные QR-коды и GS1 QR-коды. Они могут направлять клиентов на дополнительные онлайн-материалы — например, инструкции, видеообзоры, сертификаты или состав — не занимая при этом место на упаковке. Партнерство с экспертами в этой области может помочь оптимизировать эти процессы и повысить общую эффективность.

Комментарии специалиста, начальника отдела развития ООО «ВА Системс» Павла Гусева:

- Наладить правильную маркировку не так уж сложно. Помните главное правило: этикетки должны выглядеть презентабельно — и оставаться такими же долгое время. Это означает выбор принтера, который печатает соответствующие стандартам машиносчитываемые 1D и 2D коды, подбор материалов, подходящих для ваших условий и пристальное внимание к качеству печати.

Следуя этим шагам, вы сможете избежать распространенных ошибок и представите свой бренд как профессиональный, надежный и готовый к росту. Развивайте свой бизнес с помощью правильной маркировки.

Раньше маркировка часто воспринималась как формальность: наклеил этикетку или напечатал дату — и ладно, главное, чтобы товар был качественным. Этот этап производства считали второстепенным, не влияющим на продажи.

Сегодня ситуация кардинально изменилась. Система «Честный знак» сделала маркировку обязательным условием оборота товаров. Каждая единица продукции теперь содержит уникальный код, без которого товар просто не пропустят на полку маркетплейса или в сеть. Ошибка в нанесении кода теперь равна потере партии.

С 2018 года мы, как технологический партнер системы «Честный знак», не только внедряем печать, этикетирование и контроль нанесения, но и создаем системы полного цикла с верификацией, агрегацией и подключением к системе планирования ресурсов предприятия (ERP) и системе управления складом (WMS).

Мы готовы взять на себя все вопросы по маркировке, чтобы производитель мог сосредоточиться на своем основном бизнесе, не отвлекаясь на технические сложности и требования законодательства.

Свяжитесь с нами для подбора решения под вашу задачу маркировки. Бесплатный номер: 8-800-555-67-08. Или отправьте сообщение на почту: info@vasystems.ru

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram или МAX, чтобы получать актуальную информацию по промышленной маркировке и решениям автоматизации производства.