Маркировка продукции — это нанесение на изделие, упаковку или этикетку обязательной, идентификационной и/или маркетинговой информации. Обеспечивает прослеживаемость, контроль качества, защиту от подделок и соблюдение законодательных требований. Является неотъемлемой частью каждого производственного процесса: маркируются конечный продукт, внешняя упаковка, транспортная тара и паллеты.

Ключевые виды маркировки

• Прямая маркировка: нанесение непосредственно на продукт или упаковку без носителя: струйная печать, лазер, горячее/холодное тиснение, роликовые штампы. Преимущества: экономичность, высокая скорость, несмываемость. Требует точной настройки и контроля качества.

• Косвенная маркировка: информация наносится на носитель (самоклеящиеся или прикрепляемые этикетки) и затем крепится к продукту. Плюсы: можно удалить, подходит для любых поверхностей, высокая надёжность, расширение функциональности. Минус: выше стоимость.

• RFID-маркировка: радиомикросхемы для логистики, защиты от краж и копирования, отслеживания без визуального контакта.

Правовые требования

Единого закона о маркировке нет; действует множество нормативных актов: пищевая продукция, косметика, текстиль, медицинские изделия, электроника, машиностроение и др. 

Ответственность за правильную маркировку несёт производитель; импортёр из стран вне ЕС приравнивается к производителю. Розничный продавец не вправе изменять маркировку, кроме цен и маркетинговых отметок. Маркировка должна быть прочно прикреплена и не отделяться при транспортировке и погодных условиях; смываемые чернила и водорастворимый клей для обязательной информации не допускаются.

Технологии и критерии выбора

При выборе решения учитывают:

• соблюдение правовых требований;
• бюджет;
• интегрируемость в непрерывный производственный процесс.

Маркировочная машина должна быть не медленнее линии, устойчива к пыли и влаге, адаптирована к поверхности (бумага, картон, пластик, стекло, металл, плёнка) и цели маркировки. В идеале скорость печати, транспортировки и производства синхронизированы.

Области применения

Пищевая и фармацевтическая промышленность, потребительские товары, бытовая электроника, косметика, автомобилестроение, расходные материалы, инструменты, бытовая техника и др. Маркируется не только продукт, но и каждая внешняя упаковка, включая транспортные короба и паллеты.

Особенности применения в Российской Федерации

С 2019 года в России действует Национальная система цифровой маркировки и прослеживаемости товаров — ГИС МТ «Честный знак». Общие правила регламентированы Постановлением Правительства РФ от 26.04.2019 № 515. Основной носитель маркировки — код GS1 DataMatrix, содержащий сведения о товаре: вес, номер партии, дата изготовления, срок годности.

• Обязательные товарные группы: на 2025–2026 гг. в перечень входят 33 товарные группы, включая лекарства, молочную продукцию, воду, обувь, товары легкой промышленности, меховые изделия, шины, парфюмерию, фототехнику, табачные изделия, пиво. Перечень постоянно расширяется: с 2025 года добавлены спортивное питание, строительные материалы в потребительской упаковке, моторные масла, косметика и бытовая химия, игрушки, какао-продукты, бритвенные станки. С 1 октября 2026 года маркировка распространена на колбасные изделия, зубные щетки и товары личной гигиены.

• Этапность и сроки: для каждой товарной группы установлены отдельные этапы: регистрация участников оборота в системе, описание карточек товаров в «Национальном каталоге», тестирование, нанесение кодов, ввод в оборот, поэкземплярный учёт. Для остатков товаров, приобретённых до введения обязательной маркировки, предусмотрены переходные периоды с конкретными сроками маркировки и ввода в оборот.

• Разрешительный режим на кассах: для отдельных категорий (моторные масла, табачная продукция, пиво и др.) действует онлайн-проверка кода маркировки при продаже. Система проверяет срок годности, признаки контрафакта и фальсификата. За продажу просроченной продукции предусмотрены штрафы: для ИП — 10 тыс. руб., для юридических лиц — 20 тыс. руб. за каждое нарушение.

• Ответственность и контроль: участники оборота обязаны регистрироваться в системе, передавать сведения о вводе в оборот, обороте и выводе из оборота, в том числе через контрольно-кассовую технику. Роспотребнадзор осуществляет федеральный государственный контроль в области защиты прав потребителей, включая проверки соблюдения требований маркировки.

• ГОСТы и стандарты: маркирование продукции знаком соответствия государственным стандартам регулируется ГОСТ Р 1.9-95. Общие требования к маркировке потребительской тары установлены ГОСТ 28303-2017 и ГОСТ Р 51074 для пищевой продукции. Транспортная маркировка наносится в соответствии с ГОСТ 14192.

• Проверка потребителем: для проверки подлинности маркировки используется мобильное приложение «Честный ЗНАК». При сканировании кода отображается статус товара: зелёный — легальный оборот, красный — нарушения, серый — требуется уточнение.

Преимущества

• Прослеживаемость и контроль качества.
• Защита от подделок.
• Соблюдение законодательства и снижение юридических рисков.
• Повышение надёжности и скорости логистики.
• Автоматизация и готовность к Индустрии 4.0: сетевые цифровые процессы, короткое время реакции, децентрализованное управление, автоматический контроль нанесения.

Справка для специалиста

В отличие от рекламной информации, маркировка — объективная и юридически значимая часть продукта. При выборе решения руководствуйтесь:

1. отраслевыми нормами и обязательными элементами;

2. условиями производства и типом поверхности;

3. требуемой скоростью и степенью автоматизации;

4. необходимостью контроля качества и прослеживаемости.

Для Индустрии 4.0 предпочтительны сетевые системы с автоматическим контролем каждого этапа маркировки. В Российской Федерации ключевым фактором является соответствие требованиям ГИС МТ «Честный ЗНАК»: своевременная регистрация в системе, актуальность карточек товаров в «Национальном каталоге», соблюдение сроков нанесения и ввода в оборот для каждой товарной группы.